שלום ירוק, ברוך הבא כחול

 

משה גאון

 

הגל הירוק נעצר. מעתה אמרו "תרבות הכחול" (וזה לא מה שאתם חושבים) על הירוק כבר שמענו בלי סוף, המושג הזה הפך לבאז שרבים עושים בו שימוש זול ומתחכם.

רעש מתמשך ומיוחצן של רעיונות חסרי משמעות, ללא יכולת יישום בשטח, לא עוד. עכשיו אנחנו בדרך לדבר האמיתי, לתרבות חדשה שאלו שייקחו בה חלק ייקחו את הקופה התדמיתית והעסקית-"תרבות הכחול" (blue culture).

 

במה מדובר? במעבר מחשיבה ירוק לעשייה "כחול", הממקמת את האנשים במרכז תשומת הלב של חברות הענק והממשלות. הרעיון שמאחורי המגמה החדשה הוא שהפיכת העולם למקום טוב יותר תיעשה באמצעות ה"קיימות". עשייה שלא מתוך מחויבות או הגדרת תפקיד, אלא מתוך אפשרות והזדמנות. הרעיון הזה מותג השנה על ידי קווין רוטברטס, מנכ"ל סאצ'י אנד סאצ'י העולמית ולא במקרה.

רוברטס הוא האיש שהפך את רעיון האהבה לחלק בלתי נפרד מעלמות הפרסום והשיווק הבינלאומיים בשנים האחרונות ((lovemarks. עתה לקחה עליה סאצ'י –שהיא סוכנות הפרסום הבינלאומית שבאומן בר ריבנאי משתייכת אליה, להיות הראשונה שתוביל את ההגדרה של "חברה כחול" ואת המעבר ממקום של דיבורים למקום של עשייה. אכן, בסאצ'י מאמינים שהכחול עולה על הירוק. אם הירוק מציב את העולם במרכז, הכחול מציב את האנשים במרכז העולם.

 

הירוק, הגלובלי מונחה על ידי הראש והשכל הישר, הכחול על ידי רגשות, חלומות ותשוקות. הכחול מבקש מאיתנו לבחון מחדש את הדרך שאנחנו חיים בה. מה אנחנו עושים? איך, כמה ומה אנחנו קונים? איך אנחנו מתייחסים לאחרים? איזה עולם נעביר לנכדינו? הגישה הכחולה פועלת בשלושה מישורים: החברתי, הסביבתי והכלכלי. בסאצ'י מאמינים כי בימים אלו שבהם הצרכן מחפש ערך מוסף ומשמעות למותגים שאותם הוא קונה ובהם הוא משתמש, פעילות של חברה באחד או יותר משלושת המישורים האלה מעלה את ערכה ואת ערך המותג בעיני הצרכן. רוברטס מגדיר את הגישה הכחולה כפרויקט חייו. לצורך כך הוא פועל כבר עתה להפיכתה של סוכנות הפרסום, שהיא מהגדולות בעולם, לחברה המובילה של הקיימות בעולם-הן על ידי הפיכתה שלה עצמה לחברה כחולה והן על ידי העברת הלקוחות לחיים בסביבה כחולה. כבר עתה רואים גם בארץ ניצנים של התרבות הכחולה, ובקרוב-רק חכו תראו, ישטף עולם השיווק כולו בכחול. ההרצאות, המאמרים, הפרסומות וגם כנס THE MARKER שיוקדש כולו לתרבות הכחולה.

 

הכותב הוא בעלים ומנכ"ל משותף בבאומן בר ריבנאי

(THE MARKER- גליון יולי 08)